Las tendencias creativas, de producción, locución, efectos y música de los spots radiofónicos en estudio cualitativo y cuantitativo que, a solicitud de la IRVM, el Departamento de Comunicación de la Universidad Iberoamericana ha realizado a partir de los ganadores y finalistas de El Ángel.
En cuanto a producción y efectos los comerciales se han hecho más complejos, se han plagado de elementos y planos sonoros llegando, en algunos casos, a la saturación y la sobre producción.
Con relación a la locución, si bien es cierto que sigue dominando el locutor institucional masculino, se apela cada vez más a la multiplicidad de voces.
La redacción y el tono de los anuncios es hoy más emotiva y utiliza cada vez más el humor. La narrativa maneja propuestas de realidades paralelas al tiempo que su lógica es cada vez más dialogada.
De la música y el jingle se puede decir que mientras la primera ha estado presente de una manera constante a lo largo de estos 18 años y ha migrado de lo adaptado a lo original, el segundo está francamente en peligro de extinción, aunque es muy importante comentar que en el año 2007, mismo que no ha sido incluido en la muestra, se nota una recuperación del género.
Los datos del estudio arrojan que, si bien se aprecia una evolución en la producción, esta parece más ligada a los avances tecnológicos y cambios en los hábitos de escucha que a esfuerzos propiamente creativos.
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