Investigación

Registran números positivos en Radio.

Ibope ha registrado un incremento del 12 por ciento en las inserciones publicitarias de la Radio del Valle de México durante enero 2009 con respecto al mismo periodo en el año anterior.

ARVM INFO | Así lo dijo Rubén Jara, Director General de Ibope AGB México, durante la presentación del anuario de esa casa de investigación el pasado 24 de Febrero.

La muestra fue levantada para determinar el impacto de la crisis económica en los medios de comunicación en México en este 2009; sin que pudiera encontrarse un retroceso de la participación publicitaria en Radio, ya que por el contrario, el medio registró números positivos.

Fueron 40 emisoras de la Ciudad de México y área metropolitana las monitoreadas a partir del primero de enero y hasta el 8 de febrero del año en curso, lo que permitió determinar que la Radio del Valle de México se ubica como el segundo medio en crecimiento en inserciones publicitarias, sólo después de la TV de paga que registró 16 por ciento.

Por su parte, la TV abierta registró un crecimiento de apenas 1.4% en el mismo rubro, mientras las revistas registraron una pérdida de 7.5 puntos.

En el evento, se dijo también que la Radio goza de una audiencia promedio de 3 horas con 22 minutos y que son las emisoras de corte grupero y juvenil las que se ubican en la cima de las preferencias de la audiencia.

Son sin embargo, las emisiones noticiosas las que gozan de la preferencia en los niveles AB, así como una permanencia de hasta dos horas y media.

Ibope anunció que ha hecho modificaciones en su metodología y que ha comenzado a monitorear radio en Guadalajara y Monterrey, por lo que pronto darán a conocer sus primeros resultados en estas ciudades.

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